miercuri, 9 aprilie 2008

ZIUA BARBATULUI - Leo Burnett & Inbev - o idee

Stateam azi dimineata linistit si beam un pahar de suc cand imi suna telefonul. Era colega mea de echipa si de facultate Luciana. Ce-mi zice ea? "Am o idee! hai sa facem si noi un clip pe youtube apropo de Macarena lui Razvan Matasel". Bun, hai sa facem, zic eu, receptiv si dornic de noi provocari, ca intotdeauna. Si a inceput Luciana sa-mi spuna ideea ei, una foarte tare dupa parerea mea. Ideea Lucianei suna cam asa: o tipa incearca sa se penseze si nu prea reuseste. Apare ea, care spune, evident, "mai fata, ti-am zis de nu stiu cate ori, PRINZI, SI TRAGI! PRINZI, SI TRAGI! apoi bineinteles amandoua se penseaza si apare mesajul: "Nu promitem ca iti vom fi cei mai buni prieteni, dar sunt mari sanse sa te angajam!". Perfect, toate bune si frumoase. Clipul este in curs de a aparea, si o sa-l vedeti, va iesi super tare. Luciana e maestra in a isi duce ideile la bun sfarsit asa ca nu va faceti griji ca nu o sa apara.
Ei, pana aici ok. Dar eu sunt barbat. Nici nu stiu foarte bine cum si de ce se penseaza femeile, si la urma urmei, nici nu stiu daca vreau sa aflu; dar dupa ce am vorbit cu luciana, am vazut un articol pe blog-ul lui Adrian Monoranu, despre Leo Burnett si Inbev, cu ZIUA BARBATULUI, si atunci mi-a venit ideea: Macarena lui Razvan, Pensatul Lucianei si ceva in plus de la mine. Sa va descriu spot-ul:
Apare mare pe ecran, 8 martie. Apoi vedem diverse femei de mai multe varste, bine imbracate, machiate, "pensate", care primesc cadouri si flori de la barbati. Apoi imaginea se concentreaza pe fetele barbatilor respectivi, iar expresia fetei lor este una ca si cum ar visa cu ochii deschisi. Apare un efect in genul cercurilor ce apar in apa cand arunci o piatra si vedem barbatii uitandu-se la TV, la o terasa, iar femeile din cadrul anterior vin si le aduc cate un bergenbier. Apare imaginea cu sticla de bere bine stiuta si mesajul, cu voice over evident: ziua femeii nu exista fara cadouri, iar ziua barbatului nu exista fara bergenbier! Voteaza 5 mai ZIUA BARBATULUI!
Daca Razvan Capanescu a spus ca cei mai buni sunt la OC, si ma refer in primul rand la juriu, organizatori si apoi la noi studentii care am participat, va invit sa comentati si sa veniti cu completari, pentru ca sunt foarte curios ce iese! Si pentru ca din feedback-ul dat de juriu a reiesit ca trebuie sa avem initiativa, talent si tupeu, altfel "ne scuipa sistemul afara", nu am inceput acest demers ca sa fiu un bun prieten celor de la Leo, ci pentru ca exista o sansa sa ma angajeze!

1 comentarii:

capa spunea...

ok, voi fi sincer (ca intotdeauna :)... si voi comenta din postura de chibitz, pentru ca brandul este pastorit de altcineva, de aceea mai nimerit poate sa comenteze aceasta idee.

- in primul rand, Bergenbier a inventat Ziua Barbatului... sa spun ca nu s-ar putea fara (dincolo de evidentza, de nuanta retorica) e ca si cum as fi cedat deja din teritoriul pe care eu, ca brand, l-am descoperit si stapanit; ca prima consideratie... de aceea nici nu as pune problema altfel, Ziua Barbatului = Bergenbier. punct.... e ca un dat... care-i treaba cu ziua asta si de ce merita barbatii sau cum s ebucura de ea, asta e altceva... de unde si campaniile in acest sens;

- daca as face abstractie de primul pas (desi daca strategic e gresit nu ai cum ajunge nicaieri), ideea creativa este previzibila si nu recurge decat la o inlantuire de clisee pe care nu le amendeaza....

adica la sfarsitul vizionarii n-am nici o mirare, nici un zambet, nici vreo apasare... totul e de un firesc plat; nu surprinde in nici un fel, nici nu intareste nimic. sorry, as mai cauta :)...
si as incepe cu ce vreau sa spun barbatilor.